11月15日，由世界
知识产权组织、国家工商总局联合主办的商标品牌和马德里国际商标体系成立125周年纪念活动在山东青岛举行。来自世界知识产权组织、中国、德国、美国、日本等27个国家和地区以及国际组织、非政府组织的40余名代表，和国家工商总局、部分省（直辖市）工商和市场监管部门、企业界代表共约200余位出席了纪念活动。本次活动旨在宣讲马德里体系在支持国际品牌发展和经济发展中的作用，并推动马德里体系在中国的推广。
国家工商总局局长张茅给本次纪念活动发来贺信，他在贺信中指出，中国政府自1989年加入马德里体系以来，外国申请人指定中国的马德里申请常年位居马德里联盟第一位，中国申请人提交的马德里申请也长期位居前十。2015年排名第六位，2016年截至目前暂列第五位。当前，中国经济正处于转型升级的新阶段，发展品牌经济，实施创新驱动战略，已成为中国政府和社会的共识。举办此次活动，将极大地提高中国企业的品牌和国际化意识。
世界知识产权组织总干事高锐在贺词中表示，2015年，该组织收到了近5万件商标国际申请，中国是申请量排名前十的国家之一，也是马德里体系
国际商标申请中被指定最多的国家。该组织希望将马德里体系打造成任何提出商标国际申请即在不止一个国家提出
商标申请的人的首选体系。
国家工商总局副局长刘玉亭在主旨演讲中介绍了中国商标事业的发展情况、中国实施马德里体系所取得的成绩、做法和经验。刘玉亭说，截至今年10月底，我国申请人提交的
马德里国际商标有效注册量达21622件，成为世界经济舞台最为活跃的中国元素。
山东省人民政府副省长夏耕表示，山东高度重视实施商标战略和质量强省、名牌战略，目前拥有有效
注册商标56.2万件。2011年，山东省政府与世界知识产权组织达成战略合作以来，双方开展了一系列务实合作，积极开展
商标国际注册，推进马德里国际商标体系在山东有效运用。
世界知识产权组织副总干事王彬颖女士作了全球品牌和马德里国际
商标注册体系发展的主旨演讲。
世界知识产权组织马德里联盟大会主席米格尔·马尔甘在致辞中表示，马德里体系愿助力中国企业开拓国际市场，愿与中国共同致力于世界经济的长远健康发展。
接下来，中外嘉宾分别就“马德里体系 125周年——来自成员国的观点”、“马德里体系和经济发展”以及“开拓新市场”三个专题进行了深入探讨与交流。在“马德里体系对全球品牌的支持”主题演讲环节，国家工商总局商标评审委员会主任赵刚主持，美国国际商标协会黄晖博士、中华商标协会秘书长王培章、青岛啤酒股份有限公司副总裁王瑞永、雀巢公司知识产权宣传部商标和特别代表组前组长让·皮埃尔·梅德等四位嘉宾分别发表了演讲。
国家工商总局商标局副局长崔守东，世界知识产权组织品牌和外观设计部门马德里注册部司长马库斯·罗麦德·霍伯杰致闭幕词。
活动最后，与会人员还到海尔集团总部进行了参观考察。在活动举办的前一天，刘玉亭、夏耕和张新起等领导会见了世界知识产权组织副总干事王彬颖女士和马德里联盟大会主席、墨西哥工业产权局局长米格尔?马尔甘先生等外宾和代表。
据了解，马德里体系自1891年成立，至今已是125周年，为全球自由贸易的发展和经济一体化做出了卓越贡献。目前马德里体系缔约方已达98个，成员国114个，涵盖欧盟、非洲知识产权组织（OAPI）、绝大多数发达国家以及众多发展中国家和转型国家，贸易总额占世界的80%以上。
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